第十九章 香奈儿品牌大使 (第1/2页)
2009年5月20日，巴黎时间上午十点整。
香奈儿官方网站全球首页同步更新。
首页banner位，黑白肖像。
黎明侧脸，背光，下颌线到喉结一条干净的轮廓剪影。
黑西装，白衬衫，没有领带，左手腕一只J12白色陶瓷腕表。
眼神平视镜头，脸上没有笑容，但也不冷，只是沉静和优雅。
肖像右侧，黑色衬线字体，法文、英文、中文三行并列：
AMBASSADEURDELAMAISONCHANELGRANDECHINE
CHANELHOUSEAMBASSADOR，GREATERCHINA
香奈儿大中华区品牌大使
黎明·LEONLAI
同一时间，香奈儿全球官方新闻稿通过法新社、路透社、美联社三条专线同步发布，亚太区通稿由香奈儿香港公关部直发中英双语版本至《南华早报》《明报》《苹果日报》《联合早报》……
新闻稿全文：
巴黎，2009年5月20日——香奈儿正式宣布，委任黎明（LeonLai）先生为香奈儿大中华区品牌大使。
作为演员、歌手及慈善家，黎明先生在其超过二十年的艺术生涯中，始终以精准的审美、克制的表达与对品质的坚持，诠释了超越潮流的人文精神。这种精神与香奈儿品牌核心价值——优雅、克制、隐秘的奢华——高度契合。
黎明先生自1994年起担任联合国儿童基金会东亚亲善大使，长期致力于儿童福利与文化艺术发展事业，其低调内敛的行事风格与Chanel所推崇的“真正的优雅不在于被看见，而在于被记住”的理念不谋而合。
香奈儿全球创意总监卡尔·拉格斐表示：“黎明先生拥有一种极为罕见的品质，他理解简洁的力量，并且懂得如何将时间转化为优雅，这正是香奈儿一直在寻找的。”
黎明先生将出席香奈儿2009/10秋冬高级定制系列发布会，并参与品牌在大中华区的全线推广计划，涵盖成衣、配饰、腕表及高级珠宝系列。
香奈儿官方推特同步推送，法文、英文双语，配图同官网banner。
通稿没有提“四大天王”，没有提他的唱片销量，没有提他的电影票房。
只提了三件事：他的职业生涯跨度，他的个人风格，他的慈善工作。
这种措辞方式在整个奢侈品行业前所未有。
通常奢侈品牌发布代言人通稿，会罗列艺人的商业成绩、奖项、社交媒体数据。
但香奈儿这篇通稿，没有一个数字，没有一个排行榜名词，没有一个流量指标。
业内人一看就明白，这是卡尔·拉格斐亲自过目的文案。
只有他能把品牌价值观执行到这种强迫症级别的精准度，连新闻稿的每一个单词都要符合香奈儿的品牌精神——不说废话，不炫耀，不喧哗。
但这种极致的克制反而引发了更大的轰动。
……
康朋街三十一号，香奈儿高级定制沙龙三楼会议室。
卡尔·拉格斐坐在长桌主位，左手边是香奈儿时装部总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基，右手边是香奈儿工坊总监维吉妮·维雅德。
李寻坐在维雅德旁边，面前摊着一份亚太区市场监测报告。
会议室墙上的液晶屏幕实时滚动着全球各大新闻网站的更新数据。
“上线十七分钟。”帕夫洛夫斯基看了一眼手表。
“亚太区服务器流量峰值，比2009春夏高定发布当天高出四倍。”
维吉妮端起杯子喝了口咖啡，目光没有离开屏幕。
“不光是官网，所有亚太区站点全部超载，香江和大陆服务器已经在自动分流，首尔站已经瘫痪了。”
“瘫痪？”卡尔·拉格斐转头看她。
“就是打不开页面。”维雅德放下杯子。
“用户请求太多，服务器处理不过来。”
老佛爷沉默了大概两秒。
“一个品牌大使的官宣？”
“对。”李寻点了点头。
“这就是黎明的官宣。”
维雅德看向李寻，眼神里带着笑意。
帕夫洛夫斯基低头看了一眼手机，是香奈儿亚太区负责人发来的短信，他看完之后，把手机放在桌上。
“香江半岛酒店精品店的电话被打爆了，客户咨询量比平时翻了二十倍，全部在问黎明的J12腕表是哪个型号。”
“就他照片上戴的那只？”维雅德问。
“J12白色陶瓷，2008年款。”
“你怎么知道？”维雅德看着他。
“当然是我给他挑的。”李寻翻了翻面前的报告。
“拍摄前一天晚上，我从高珠区调了三只备选，最终定了这一款，黑色表盘的版本太常见，白色陶瓷和他的气质更符合品牌视觉调性。”
“现在这个型号在香江已经断货了。”帕夫洛夫斯基说。
会议室的门被敲了两下，香奈儿全球传播总监的助理探头进来，看了看帕夫洛夫斯基，又看了看卡尔·拉格斐。
“什么事？”帕夫洛夫斯基问。
“那个……”助理犹豫了一下，“首尔的旗舰店，店门玻璃被挤碎了。”
“？碎了？”
……
首尔，中区，忠武路。
香奈儿首尔旗舰店位于新罗酒店一层，正对着忠武路主干道，临街橱窗常年陈列当季高定系列中最重磅的单品。
橱窗里原本陈列的是一套2009早秋系列的斜纹软呢套装，搭配白色山茶花胸针。
上午首尔时间十一点零七分，也就是巴黎时间上午十点零七分，官宣上线七分钟后，旗舰店门口的街道已经被彻底堵死。
两百多名黎明的粉丝聚集在店门口，其中大部分是三十岁到四十五岁的韩国女性，她们手里举着黎明的韩文手幅，有人穿着九十年代黎明韩国粉丝俱乐部的统一应援服，白色长袖卫衣，胸口印着蓝色的“명천지”——黎明的韩文音译。
最早到的一批粉丝，凌晨四点半就来了。
店门还没开的时候，所有人都秩序井然地排队，安静等待。
但当上午十一点官宣消息在韩国本土新闻网上线之后，更多粉丝从首尔各个区域赶来，人数在二十分钟内从两百人激增到超过六百人。
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